Привычное восприятие возраста исчезает благодаря самим пожилым людям. Вреди них все чаще рождается позитив по мере старения. Если учесть, что изменяется демографическое восприятия и происходят культурные сдвиги, развивается медицина, то вскоре слово «старый» может наполниться новым смыслом.
Уровень рождаемости глобально снижается, а продолжительность жизни растет. В развитых индустриальных странах население старо как никогда ранее. К 2030 г. в наиболее быстро стареющих странах Европы - Германии, ?талии – население 65% составит более четверти от общего числа. То же происходит в Китае, где 12,5% людей – за 60. В наиболее старой стране мира Японии 23% населения в возрасте 65+, к 2030 г. таких будет около трети.
К 2015 г. рынок «противовозрастных» товаров в США вырастет с $80 млрд. до $ 114 млрд. Согласно исследованию JWT, более чем 6-ти из 10-ти американцев и британцев продукты против старения «помогают лучше выглядеть», и примерно каждый второй ощущает, что такие препараты помогают быть моложе.
Определение понятия «старый» становится иным. Если ранее основной ассоциацией был «пенсионный возраст», «отдых», то сейчас 65-летние могут комфортно жить еще 20-30 и более лет, многие рассматривают это время как возможность – найти себя в чем-то новом, заново жениться/выйти замуж, заняться новым увлечением или начать новую карьеру.
Этот тренд поддерживают селебритиз. Как отметили 84% респондентов, и их поддержали эксперты, многие звезды старшего поколения остаются сексуальными, жизнерадостными, как и ранее, а выглядят с возрастом даже привлекательнее и более стильно, чем ранее. Пол МакКартни, Мик Джаггер, Мадонна и Вивьен Вествуд – среди топ-привлекательных среди старшего поколения. Диана Китон, которой сейчас 65, усыновила двух детей в 50. Гламурные Дженнифер Лопес и Дженнифер Анистон, которым за 40, едва ли дают повод воспринимать их 40-летними.
Есть бренды и коммуникационные площадки, которые работают с этим трендом. К примеру, сайт (а точнее блог) Advanced Style показывает стильных седовласых людей, что привлекает более 100 тыс. уникальных посетителей в месяц. В разделе «Я горжусь, что мне … лет» размещены фотографии реальных пожилых, но красивых женщин. Есть и другие аналогичные порталы.
Toyota, рекламируя свою новую модель Venza, сыграла на разнице восприятия поколений. Дочь из «двухтысячников» укоряет родителей за то, что у них недостаточно друзей в Facebook и что они не исповедуют подход «я могу это сделать». В это время представители старшего поколения проводят время на улице, счастливо катаясь на велосипедах по округе. Сообщение такое: люди постарше не только более жизнеутверждающие, но лучше выстраивают свои приоритеты.
Бренд Converse выпустил в Аргентине серию рекламных сообщений под общим лозунгом «Ты имеешь право…» Среди них были «Ты имеешь право быть услышанным», «… быть оригинальным», а также «Ты имеешь право быть молодым». ?ллюстрацией к последнему призыву служила фотография фронт-вумен известного женского музыкального коллектива в рокерском стиле с микрофоном в руках.
?сточник: "Компаньон" ("10 трендов о потребителе – 2012")
Перейти на страницу проекта "МОЛОДАЯ старость" »
|
|
